近日，深圳一家名为秀车网的汽车用品商城宣布，从3月4日开始和中华网开展频道共建合作，该网站媒体负责人表示，这是秀车网在媒体化运作上的一个尝试，属国内独立电子商务商城中，首个进行此类尝试的网上商城，在电子商务网站中也属首次，如果我们联系淘宝此前的一些动作，这是否意味着国内网上商城开始走媒体化路线?这种合作方式有多大的上升空间呢?  媒体化尝试是否是网上商城的另一个突破口? 去年，淘宝与浙江日报联合创刊《淘宝天下》，这个事件在广大卖家和买家看来，无非是淘宝为了帮助卖家销售提升和买家更方便购物而制作的DM(直邮)，或者说是购物杂志，似乎无可厚非。我也一直认为是这样一个“美好的想法”，如果不是发生后面的事情，多半不会做更多的联想。 09年12月底，淘宝网与湖南卫视在长沙宣布，双方投资一亿元人民币，共同组建“湖南快乐淘宝文化传播有限公司”，马云宣称要“整合双方资源，筹备一文件电视节目，同时在淘宝网上设立专门潮流购物频道及外部独立网站，打造与网购有关的电视节目及影视剧，打通网络与电视的平台终端，创建电子商务结合电视传媒的新商业模式。” 实际上，从公开的管道上，淘宝的收入大半竟然来自于广告!而从淘宝最近推出的淘江湖，淘宝小区来看，媒体属性更加明显。如果剥开淘宝的购物平台而言，淘宝小区完全可以换做另外的名字作为一个第三方购物分享平台!如果加上淘宝天下的内容，你说那不是媒体是什么? 秀车网有关负责人对记者表示，此次和中华网的合作形式上是从中华网开出一个车用品频道(news.showche.com),该频道与中华网的汽车频道的其他部分完全不同，整个网页更加简洁，内容求精不求多，在互动性上比其他部分更加强大，网友可以在这里提出言论PK，投递稿件，提出用车疑问，个人在这个地方都可能成为明星，充分挖掘了web2.0时代的使用者需求，而在内容上，均是在“车生活”的概念下进行编辑，而在网站的收益上，中华网和秀车网也进行了比例分成。 记者观察到这个频道一共有7个部分组成，内容分为信息类的消息及突出互动性的观点PK，个人用车秀，用车问答等，除此之外还有各种图片秀，用车解疑等小玩意儿，媒体属性比较明显。 这种形式的合作到底能走多远? 秀车网的有关负责人表示，这种合作方式至少有两点好处，一是锻炼团队的专业度，由于秀车网本身是做汽车用品商城，选择和媒体合作则更能促进团队更加熟悉大环境市场。二是能够花更少的的钱做更多的事情。传统B2C商城的建立之后，推广上往往用硬广告进行突破，而硬广告花费巨大而转化率不高，选择媒体的合作，双方互补资源，花钱更少，商城一方能够用更多的钱来完善本身，而媒体也可以借助商城，给受众更多的消费满足。至于这种方式能走多远，则要看这种模式能给双方带来多少收益，但这种尝试是值得关注的。 (责任编辑：admin) |